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【行业·咖说】「浪潮下的对话」——意库马：以产品创新引领意式涂装风潮，征战艺术涂装百亿市场！
之江潮奔涌向前、永不停息、一浪更比一浪高，形容汹涌澎拜的江河，用来形容中国涂料行业也恰好。岁月辗转成歌，时光流逝如花，中国近代涂料行业匆匆走过了百余年，留下了一个个可歌可泣的传奇故事，也掀起了一波波“大潮”。
今日之涂料行业，消费升级、需求多元、迎来一轮又一轮的高潮，正奔跑在新征程上，亟需一支劈波斩浪、勇立潮头的“先行舰队”。他们能与激浪搏击，能与激浪周旋，堪当“冲浪者”，诠释着涂装艺术的精髓。
为找寻这“冲浪者”，领略涂装艺术的新风潮，看艺术涂装如何创新新产业、演绎新空间、营造新体验，中国建博会（广州）联手《雅居生活》传媒共同发起「浪潮下的对话」系列专访，深究“浪”与“潮”背后的哲理关系，映见品牌未来发展之道，携手走进行业进入下一个潮流。
本期「浪潮下的对话」走进ITALIA意库马，对话ITALIA意库马（中国）CEO 项兴浩，与行业佼佼者一同寻觅心中那片汹涌奔腾的“浪潮”。
中国建博会（广州） 时间：2023.7.8-7.11 地址：广州琶洲·广交会展馆
他话少而有力，谦逊、低调，宛如一块磐石般刚毅、坚定，隐藏着他作为初代涂料企业家的韧性和深度。从先行者到逐鹿人、冲浪者，项总用赤诚与坚守，打造了一个中国艺术涂料行业产业发展的鲜活样本，也为其他中小涂料企业提供了借鉴。
1 ITALIA意库马的中国市场传奇故事
艺术涂料在中国掀起了一股热潮，进口的艺术涂料更是引发了一场追捧的风潮，而意大利无疑是最优秀的原产国之一。数据证明，10个进口艺术涂料品牌里，有8个出自意大利。 意大利艺术涂料品牌琳琅满目，但是真正坚持100%原装原罐进口的品牌寥寥无几。“ITALIA意库马”就是这样的一个品牌，它在中国市场只用了3年时间，就成为了行业的佼佼者。
据项总介绍称，ITALIA意库马艺术涂料，是意大利杜利普雷斯特集团旗下的艺术涂料品牌始创于1968年，拥有55年的品牌历史；ITALIA意库马在全球也是一个极富产品工艺特色的品牌，它以意大利各个城市为灵感，创造了一系列富有城市风情的产品，让你在家中就能感受到意大利文化的魅力。
ITALIA意库马艺术涂料自诞生之日起，就以热情为灵魂，以色彩为魅力，在世界各地诠释了独特的生活品味。“ITALIA意库马是一个全球活跃度极高的品牌，在阿尔及利亚、瑞典、德国、沙特阿拉伯等25个国家都拥有旗舰店。”
数据显示，ITALIA意库马在全球先后授权了250多家经销商，产品服务网点超5000家，年产量超10万吨，足以彰显其在行业内的领先地位。那么，这样一个优秀的品牌是如何与中国市场结缘的呢？项总表示这是一段有趣的故事。
项总称当时集团已经有了与意大利Tassani这一成功的中意合作经验，在一次偶然的出差机会，他来到了杜利普雷斯特公司，亲眼目睹了意大利百年传承的工匠工艺的精湛和魅力，心中萌生了一个想法：将意库马这一意大利工艺的瑰宝带回国内，让更多的人感受到意大利文化的魅力和品味。
意库马也看中了中国市场的潜力和机遇，于是在2020年，ITALIA意库马原装原罐的意大利艺术涂料正式引入中国，并在广东顺德成立营销中心。这一动作引起了业内和消费者的广泛关注，被誉为意式涂装的新篇章。为中国用户提供最真、最纯、最美的原装原罐进口艺术涂料，在中国市场掀起一股意式风潮。
2 以产品创新引领意式涂装风潮
“专供高端艺术涂料和专业建筑涂料市场”是ITALIA意库马的市场定位，为了持续领跑这股意式涂装的风尚，意库马从设立营销中心到扩充团队规模，从提升产品水准到施展营销妙招，动作紧密，在中国市场的表现也堪称“惊艳”。
仅仅2022年，ITALIA意库马就拓展了加盟店187家，终端网点的数量突破了300家，在原装进口艺术涂料市场的地位更加稳固，真实地诠释了一家有梦想有魅力的涂料企业，敢于迎接市场变革风暴的勇气。
世界变幻，远见者领跑。意库马自我革新，不断提升核心竞争力，引领艺术涂料产业变革，赢得市场的青睐与认可。这份影响力，不仅显现在销量和规模上，更象征着责任、创新和远见，意库马的重量级佳作——“量子灰”系列艺术漆就是佐证。
据悉，“量子灰”系列艺术漆是结合中国人的人居环境和空间美学需求的转变而推出的，持续领跑全球高端艺术涂料市场，挖掘生态自然资源优势。“量子灰”还可以通过低反射率的效果，为家居营造30°以下的素色和谐融合空间，时尚而富有品味，柔光的家居高级感无可比拟，给予了设计师无穷创意的滋养和灵感，科技与艺术完美融合，展现了艺术涂料崭新面孔。
3 在危与机中迎接行业新变革
过去一年，环氧树脂、钛白粉等涂料原材料的持续上涨，一定程度上压缩了涂料企业毛利空间，增加企业的运营成本，给涂料企业带来了巨大的压力。项总认为危机也会给行业带来变革的契机。“针对疫情、战争等黑天鹅事件导致的市场波动，企业应该建立一定预判性机制，而不是消极抱怨。” 同时，项总也看到了2023年重大项目建设清单的发布，将为房地产及基础建行业带来回暖的信号，从而拉动涂料行业的需求，企业应该不断提升自身的核心竞争力，从而更好的把握回暖的市场。“在涂料行业中，未来三年艺术涂料依旧会是一块巨大的增量市场，它与家居潮流和人居美学的需求息息相关。”
项总指出，从平涂到肌理的需求过渡，从天鹅绒、厚浆肌理到微水泥，都反映了市场的潮流审美在不断变化，对艺术涂料产品迭代有着强大的推动力。所以，无论从宏观环境，还是细分的涂料行业趋势来看，未来已来，意库马也做好充足准备。
意库马是一个传承意大利百年匠心工艺的品牌，具有成熟的产品研发能力、工艺表现手法的创新能力，2003年建立的意库马独特LAB色彩系统，展现了无限的色彩魅力；通过还原意大利古罗时期的“工匠”的工艺演绎手法，意库马不断深入研发新型的配方，以达到不同天然原料下的独特墙面表现工艺，用创新推动企业发展，推动行业发展。
意库马也正是凭借着创新的基因，抓住了市场的机遇，激发了“潮”的动能，提升了品牌的影响力与穿透力。未来意库马定会不断加快发展，走前人未开拓之路，用产品、用艺术、用行动、用服务引领行业潮流，紧握时代机遇再次释放品牌魅力。 4 展现品牌升级与产品创新
2023年是意库马进军国内涂料市场的第三个年头，这次它再次登上中国建博会的舞台，带来更多惊喜与期待，我们也将有幸一睹意库马的风姿。“意库马自进入中国市场以来，已经参加过两次建博会，如果将今年算上的话，一共三次。”
2020年，意库马首次参加中国建博会，是其进入中国的第一个品牌导入市场动作，展示了其原装原罐进口的艺术涂料产品，许多客户被意库马的产品和工艺所吸引，纷纷与之合作，成为了意库马的忠实拥趸，部分更成为了他们的牛商。
这一年，意库马对其品牌形象进行了全面升级，重新塑造了VI、SI系统，在中国建博会上也将惊喜亮相。在展会上，意库马还将展现其与意大利“宫匠”工艺的深厚渊源，以及创新的空间设计语言。
作为全球的色彩风向标，意库马届时将会发布全新的量子灰系列产品和素色色彩体系，为消费者带来更多的选择和可能。“所以，此次的建博会我们希望把我们新的工艺语言、空间色彩语言、品牌形象语言、设计思考等品牌内容传达给市场客户，让市场客户深入了解意库马。”
作为中国艺术涂料新生的主力军品牌之一，意库马显然完成了在这条“最热”赛道的渠道市场和新营销布局。站在新的高度上，意库马始终步履不停，准备好了迎接更多的机遇和挑战，中国建博会是它重要的展示舞台。
/// 2023年中国建博会（广州）定制主题展区X趣浪来潮造动节
2023年7月8—11日 大家居建装行业的“大年初一” 我们在广交会展馆、保利世贸博览馆 与您共赴这每年不变之约 |
