资讯 | 五个维度打造疫情下的厚街家具时代

“世界家具看中国、中国家具看广东、广东家具看厚街”，这是全球家具行业对东莞厚街家具业公认的赞誉。

近三年来，在全球疫情防控严峻复杂的态势下，东莞市厚街镇作为中国家具展览贸易之都，以名家具世博园为行业领军龙头，通过展会、设计、平台、网络、联盟等五维方式突破疫情影响，持续做大做强继续成为中国家具业的标杆。

据了解，东莞家具行业产值约791亿元，规模以上企业产值341多亿元。东莞市厚街镇共有规模以上家具企业400多家，辐射东莞周边镇区专业家具及辅料卖场十多个，家具产业年产值达数百亿元，创立了全国乃至世界知名的本土品牌集群，如慕思寝具、迪信家具、楷模家具、华辉家居、城市之窗家具等；也包括通过展览会走向世界的国内知名品牌，如台升家具、顾家家居、运时通家具等；还有在厚街会展沃土上孵化成长的新生代，如东莞大志家具有限公司先后创立了 “约克公爵” 、“美郡” 、“卢卡美郡”等多个品牌，在国内构建了连盟零售网络，并已在百多个城市发展有加盟零售网络。

——展会创新赋能

东莞市厚街镇家具业不仅在生产工艺、产值领先全国，还发展了全球领先的家具展览业----国际名家具（东莞）展览会，也成功地将厚街镇打造成了创新发展的展贸合一平台，被中国家具行业协会授予“中国家具展览贸易之都”、“广东家居国际采购中心”的称号，造就了行业内“世界家具看中国，中国家具看广东，广东家具看厚街”的普遍认识。

国际名家具（东莞）展览会创办于1999年3月，迄今已成功举办47届，是中国家居行业久负盛名的国际性品牌大展。名家具展拥有10座展馆超70万平方米，每届展会有来自海内外超1500家品牌企业参展；此外，还是全球150个国家和地区专业观众多年不变的定期商旅目的地，每届展会有超15万专业观众到访。

凭借深厚的历史积累及借助东莞厚街家具产业的集群优势，名家具展为厚街、东莞，乃至广东的家具产业带来了产业推广效应，名家具展从前展后厂到前展后店不断升级迭代，既可以方便直接地将意向客户拉至厂区参观洽谈，还能极大地减轻物流等参展成本。

伴随着将打造“家居全业态国际核心体”作为未来发展目标，名家具展将构建“会展+贸易+家具总部+创意中心+酒店”五位一体的“核心体”，打造全球独一无二的闭环式家居产业核心生态圈。过去传统的展览模式基本是扁平化的，能够提供的只有展览、会议、交易、洽谈、订货、发布等等。未来，名家具展的核心体不再是传统意义上的会展中心或商业综合体，而是建构一个全新思维的立体式“赋能磁力场”。这是能够给企业带来强劲力量的永动机，是未来高速冲浪的路由器，是行业下一个二十年发展巨大能量的提供者。

——设计赢取未来

2019年，国际名家具（东莞）展览会秋季展实现向东莞国际设计周的转型升级，真正将设计与大家居产业相融合。“全球ID·东莞落地”全新主张的提出，更是强大产业集群优势背后的价值所在。

东莞国际设计周围绕高端定制及设计选材板块，打造“设计+大家居产业”商业价值实现平台，也是产业资源整合、产业设计对接、设计价值转化及设计人才聚集的产业赋能平台。在这里，将见证和助力更多新商业模式的诞生和发展，形成多维形态组合创新的新模式。

——平台构建圈层

从国际名家具展发展升级而生，独创性全球最大的展贸一体化平台，为600家国际、国内一线知名品牌厂商打造了一个集全球家居品牌展览、加盟、采购、直销于一体的家居展贸服务平台。2014年6月21日落成开园，一期9号馆的建筑面积超40万平方米，其中软装设计饰品馆7万平方米；2017年开馆的8号馆·全屋设计定制馆，面积3万平方米，以及独立大店展贸一体模式的国际家居名店街（东街），囊括了国际国内一线品牌的最新潮家居产品，为全球卖家及终端消费者提供一站全案设计落地的全屋整装定制解决方案。

2019 年初春，二期10号馆已经动土建设，规划建筑面积38万平方米，落成后将在厚街形成一个世界级的大家居总部综合体，聚集大家居业的全业态、全品类，打造一个集展览、贸易、家居、总部、设计中心及酒店“五位一体”产业核心生态圈。

名家居世博园，将定时专业展览+常年品牌展示结合，形成全球规模最大的家居展贸综合体，不仅是365天永不落幕的家居展贸展销会，更是大家居产业的硅谷、新零售体验中心和创意中心，倾力打造成为365天永不落幕的家居展会。

——网络催生裂变

2020年新冠疫情影响下，名家居世博园作为家居展贸一体平台，与600多家品牌工厂通力合作，积极寻求新方向，探索新零售模式。

在正式复工复产前，名家具展与名家居世博园邀请了家居企业、经销商、设计师、家装机构等专业平台与人士开展线上培训课程，课程包括家居人在行动、超级店长特训营、软装设计与色彩搭配、如何做好抖音直播带货，通过线上主题分享，深度学习、打造资源对接、商贸交流平台，推动家居人共克时艰。

同时，名家居世博园联合工厂，将线下销售的主战场搬到了线上，成功组织了慕思、华师傅两场大型直播带货活动；积极打造线上展会新平台——线上云展，推进会展业态创新，积极引导、动员和扶持企业举办线上展会；举办了两场家居厂商对接大会，联动了数百个家居厂商精准对接并促成意向合作厂商100 多个。

如头部品牌代表慕思寝具率先领头吹响新零售的号角，在名家居世博园举行了首场大型抗疫特惠全国直播活动，慕思总裁姚吉庆亲临直播现场，通过荧屏向全国观众普及健康睡眠的知识和发放前所未有的总裁特惠，共计吸引超550万观众在线收看，全国共计下定共103348 单。

线上云展催生了网络展贸的聚变。顺应时代且积极求变的名家具线上云展于2020年5月28日上线，目前已进驻500多家品牌企业，不仅可以实时掌握品牌动态，实现在线商贸交流对接，链接更多品牌资源，还可以在线上云展小程序享受到VIP级的展会及商务服务，如线上登记看展、展会资讯、预约商家、预约活动、邀请观众、品牌直播、课程培训、在线招商等。

——异业联盟兴起

厚街自2015年在东莞市率先启动工业旅游项目，借助特色工业与发达服务业优势，大力推动异业联盟发展，大力推动工业游与酒店、会展深度融合发展，同时，着力把工业旅游线路拓展到全市范围内，重点和周边镇街合作，打造“大工业旅游”格局。厚街镇出台“1+3配套政策”，设立200万元工业旅游专项基金，精选家具、汽车、家居用品、制鞋、皮具、珠宝首饰、食品等领域内20家知名品牌企业，成立厚街工业旅游企业联盟，开辟厚街特色家具游、美食游、家居游、奢华游等5条线路。年游客逾11.6万人次，拉动消费超1.2亿元。

年均30场展览的丰富会展资源，也成为厚街工业旅游今后的发力点。据悉，厚街将推动工业游、会展游融合发展。将加博会、海博会、名家具展、动漫展等知名展会纳入工业旅游线路，打造为期1 至2 天的“会展游”线路，将参观展览、参观企业、购买产品、酒店住宿等整合，打造成相关旅游线路，并以此为亮点向旅游市场包装推广。

厚街还将加强横向整合，把旅游元素延伸到文化、悠闲、非物质遗产等方面，并大力推动工业游与休闲游融合发展。尤其值得一提的是，厚街还提出，将积极联系市旅游局，把工业旅游线路拓展到全市范围内，重点和周边镇街如虎门、麻涌、道滘和沙田等，联合打造多元化线路，为游客提供更多的工业旅游线路选择，打造“大工业旅游”格局。